歯科医院のSEO対策完全ガイド【新規患者を増やす施策を解説】

歯科医院を経営されている先生方の中には、「ホームページを作ったのに新規患者が増えない」「広告費をかけ続けるのは厳しい」といったお悩みをお持ちの方も多いのではないでしょうか。

今、多くの患者さんは歯医者を探す時、インターネットで「歯医者 渋谷区」「近くの歯医者」のように検索します。

この時、検索結果の1ページ目、特に上の方に表示されるかどうかが、新規患者の獲得に大きく影響します。

そこで大切になるのが、SEO対策です。

SEO対策とは、簡単に言えば「Googleなどの検索で上位に表示されるようにする工夫」のことです。

正しく行えば、クリック課金などの広告費をかけずに継続的に新規患者を集めることができます。

ただし、すぐには効果が出ません。

実際の期間は競合状況などで大きく異なりますが、一般的に3ヶ月〜1年程度の取り組みが必要です。

それでは、歯科医院の新規患者を増やすSEO対策について、順を追ってご説明していきます。

歯科医院のSEO対策とはインターネット検索で上位表示させる取り組み

SEO対策とは、GoogleやYahoo!で検索した時に、自院のホームページを上の方に表示させるための取り組みです。

例えば、患者さんが「歯医者 渋谷区」と検索した時、検索結果の1ページ目に自院が表示されれば、多くの人に見てもらえます。

逆に、2ページ目以降に表示されると、ほとんど見てもらえません。

なぜなら、多くの人は検索結果の1ページ目しか見ないからです。

Googleは「検索エンジンがホームページの内容を理解し、ユーザーが見つけやすくすること」がSEOだと説明しています。

つまり、患者さんにとって役立つ情報を提供し、それをGoogleに正しく伝えることが大切なのです。

上位表示されることで、ホームページを見る人が増え、結果として新規患者が増える可能性が高まります。

患者が「歯医者 地域名」で検索したときに見つけてもらえる

患者さんの多くは、歯医者を探す時に「歯医者 新宿区」「歯科 横浜」「近くの歯医者」のように検索します。

これは「自宅や職場の近くで通いやすい歯医者を探したい」という気持ちからです。

Googleの膨大な情報データベースは全世界を網羅していますが、意外なことに、Google検索の46%は地域に関するものです。

引用：My Social Practice 16 Google Search Statistics for Dentists to Know

このような地域名を含む検索で上位に表示されるようにすることが、歯科医院にとって特に重要です。

具体的には、ホームページに地域名や診療内容をきちんと書くこと、Googleマップに登録することなどが効果的です。

Googleは、地域名での検索結果を決める時に3つのことを見ています。

地域の患者さんに見つけてもらうには、これら3つを意識した対策が必要です。

特に歯科医院は、患者さんが通いやすい場所を選ぶため、地域に特化した対策が効果を発揮します。

ホームページからの新規患者が増える一方で時間はかかる

SEO対策の良いところは、一度上位に表示されるようになれば、継続的に新規患者を集められることです。

歯科医院の情報サイトに毎月お金を払い続けたり、クリック課金の広告費を出し続けたりする必要がなく、長い目で見ると費用を抑えられます。

ただし、効果が出るまでには時間がかかります。

一般的に、SEO対策を始めてから効果が見え始めるまでに、3ヶ月から6ヶ月程度かかることが多いとされています。

競合が多い地域や人気のあるキーワードでは、さらに時間がかかることもあります。

なぜこれだけ時間がかかるのかというと、Googleがホームページの内容を確認し、評価するまでに時間が必要だからです。

Googleは多数の要素を組み合わせてホームページを評価しており、特に「信頼できるホームページか」「専門性があるか」といった点は、すぐには判断できません。

Googleは、 検索インデックスに登録されている数千億ものウェブページやその他のコンテンツに関する様々な要素とシグナルを考慮し、自動ランキングシステムを採用しています 。

引用：Google Search Central A Guide to Google Search Ranking Systems

そのため、SEO対策を始める時は「すぐに結果は出ない」と理解した上で、根気強く続けることが大切です。

短期的には他の集患方法も使いながら、中長期的にSEO対策に取り組むことをおすすめします。

ポータルサイトや広告との違いは長期的な集患効果

歯科医院が新規患者を集める方法には、SEO対策以外にも、歯科医院の情報サイト(ポータルサイト)に載せてもらう方法や、検索結果に広告を出す方法があります。

それぞれに特徴があります。

集患方法の比較

集患方法	効果が出るまでの期間	継続的な費用	特徴
SEO対策	3〜6ヶ月	広告費は不要	長期的に安定した集患が可能
ポータルサイト	すぐ	毎月必要	他院と比較されやすい
検索連動型広告	すぐ	クリックごとに必要	即効性はあるが費用がかかり続ける

ポータルサイトは、患者さんが複数の歯科医院を比較しやすい反面、毎月お金を払う必要があります。

また、他の歯科医院と並んで表示されるため、選んでもらうのが難しい面もあります。

検索連動型広告は、クリックされるたびに費用がかかりますが、すぐに上位表示できるのが利点です。

一方、SEO対策は、効果が出るまでに時間がかかりますが、一度上位に表示されるようになれば、クリック課金などの広告費をかけずに患者さんを集められます。

Googleも「検索結果に表示されることにお金はかからない」と公式に説明しています。

効果的な方法として、短期的には広告やポータルサイトを使いながら、同時にSEO対策も進めることです。

SEO対策は歯科医院の財産となり、時間をかけて築いた検索順位は、広告に比べて長期的な集患の仕組みになります。

ただし、Googleのアルゴリズム更新や競合状況により順位は常に変動するため、継続的な管理が必要です。

歯科医院が最初にやるべきは患者目線のホームページ作り

SEO対策の第一歩は、患者さんが見やすく、知りたい情報がきちんと載っているホームページを作ることです。

いくら検索で上位に表示されても、ホームページの中身が充実していなければ、患者さんは他の歯医者を選んでしまいます。

Googleは「ユーザー(患者さん)を第一に考える」ことを大切にしています。

公式の説明でも「役に立つ、信頼できる、人を第一に考えた内容を作る」ことを推奨しています。

つまり、Googleのためではなく、患者さんのためにホームページを作ることが、結果的に検索順位を上げることにつながるのです。

歯科医院のホームページで特に大切なのは、これらの基本情報を分かりやすく載せることです。

また、院長先生の経歴や治療の考え方、院内の雰囲気が分かる写真なども、患者さんが安心して来院を決める材料になります。

患者が実際に検索する言葉をホームページに盛り込む

SEO対策で大切なのが、キーワードの選び方です。

キーワードとは、患者さんが検索する時に入力する言葉のことです。

歯科医院の場合は「歯医者」「歯科」「虫歯治療」「ホワイトニング」といった言葉が当てはまります。

患者さんが実際に検索する言葉をホームページに自然に入れることで、Googleは「このホームページは患者さんが探している内容と合っている」と判断しやすくなります。

ユーザーがページを見つけるために入力するであろう単語を考えて、実際にそれらの単語がサイト内に含まれていることを確認します。

引用：Business Sitebuilder Help Web Design Guidelines

Googleも「ユーザーが探す時に使う言葉を使って、タイトルや見出しなど目立つ場所に入れる」ことを勧めています。

ただし、同じキーワードを何度も不自然に繰り返すのは逆効果です。

これを「キーワードスタッフィング」と言い、Googleは「キーワードで埋め尽くして検索順位を操作しようとする行為」として禁止しています。

見つかると、検索順位が大きく下がったり、検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。

キーワードの正しい使い方

⭕ 良い例	❌ 悪い例(キーワードスタッフィング)
渋谷区で虫歯治療を行っている歯科医院です	渋谷区の歯医者、渋谷区の歯科、渋谷区の歯科医院、渋谷区のデンタルクリニック…
小児歯科から一般歯科まで幅広く対応しています	小児歯科、小児歯科治療、小児歯科専門、小児歯科クリニック、小児歯科医院…

大切なのは、キーワードを自然な文章の中で使うことです。

例えば、「渋谷区で虫歯治療を行っている歯科医院です」のように、読みやすい文章の中にキーワードを入れます。

患者さんが読みやすく、理解しやすい文章を心がけることが、SEO対策としても効果的なのです。

スマートフォンで見やすく読み込み速度が速いページにする

今、多くの患者さんはスマートフォンで歯医者を探しています。

そのため、スマートフォンで見やすいホームページを作ることは必須です。

Googleは2018年7月から、スマートフォンでの検索では、ページの表示速度を検索順位を決める要素の一つにすると発表しました。

つまり、ページの表示が遅いと、検索順位が下がる可能性があるということです。

ページの表示を速くするには、これらの方法があります。

Googleが無料で提供している「PageSpeed Insights」というツールを使えば、自院のホームページの速度を測ることができ、どこを直せばいいかも教えてくれます。

また、モバイルフレンドリーの観点では、これらの点に注意します。

Googleは「読みやすい文字サイズを使う」「タップできる部分を適切な大きさにする」といったことを推奨しています。

診療内容や料金など患者の知りたい情報を充実させる

患者さんが歯科医院のホームページで一番知りたいのは、「どんな治療が受けられるのか」「料金はいくらかかるのか」といった具体的な情報です。

これらの情報をしっかり載せることが、患者さんの来院意欲を高め、結果としてSEO対策にもつながります。

診療内容については、一般歯科、小児歯科、矯正歯科、審美歯科など、どんな治療を行っているかを明確に書きます。

それぞれの治療について、どのような処置をするのか、どんな患者さんに向いているのかを、難しい専門用語を使わずに説明することが大切です。

料金については、医療広告に関する法律のルールに従いながら、できるだけ具体的に書きます。

厚生労働省の医療広告ガイドラインでは、自由診療の料金を載せる場合、治療内容・リスク・副作用なども一緒に載せる必要があります。

具体的な要件は保険診療・自費診療や表示媒体で異なるため、最新のガイドライン原文での確認を推奨します。

また、「よくある質問」のページを作ることも効果的です。

患者さんが気になりそうなことを先に答えておくことで、患者さんの不安を減らし、来院しやすくなります。

地域の患者に選ばれるには地名入り検索とGoogleマップ対策が重要

歯科医院のSEO対策で特に大切なのが、「ローカルSEO」と呼ばれる地域に特化した対策です。

これは、特定の地域での検索結果で上位に表示されるようにする取り組みのことです。

Googleで「歯医者 地域名」と検索すると、普通の検索結果の上に、地図と複数の歯科医院が表示されます。

この部分を「ローカルパック」と呼びます。

ここに表示されることが、新規患者を獲得する上で非常に効果的です。

Googleによれば、地域での検索順位は「関連性」「距離」「知名度」の3つで決まります。

関連性を高めるには情報を詳しく正確に書くこと、距離は場所で決まるので変えられませんが、知名度は口コミやインターネット上での評判によって高めることができます。

渋谷区 歯医者のような地域名を含む検索で上位を狙う方法

地域名を含む検索で上位に表示されるためには、ホームページに地域名を適切に入れることが基本です。

タイトル、見出し、本文に自然な形で地域名を入れます。

例えば、「渋谷区で一般歯科から審美歯科まで対応する○○歯科医院です」のように書きます。

ただし、地域名を何度も不自然に繰り返すのは避けましょう。

Googleは、不自然なキーワードの繰り返しをペナルティの対象としています。

あくまで自然な文章の中で、患者さんに分かりやすく地域情報を伝えることが大切です。

また、地域に関係するページを作ることも効果的です。

例えば、「渋谷区にお住まいの方へ」というページを作り、地域の特徴に合わせた診療内容や、最寄り駅からの行き方を詳しく説明します。

地域のイベントに参加した時の様子を紹介するなど、地域とのつながりを見せることも、地域での検索順位を上げるのに役立ちます。

ホームページのすべてのページに、住所や電話番号といった基本情報を同じ形で載せることも大切です。

この情報がページによって違っていると、Googleが正しく認識できない可能性があります。

ページの一番下に常に表示するなど、すべてのページで同じように書くことをおすすめします。

Googleマップの登録と情報更新で検索結果に表示させる

Googleマップに歯科医院を登録することは、地域での検索対策において重要です。

これには「Googleビジネスプロフィール」という無料のサービスを使います。

Googleビジネスプロフィールに登録すると、Googleマップ上に歯科医院の場所が表示されるだけでなく、検索結果にも医院情報が表示されるようになります。

Googleも「情報が正確で完全であるほど、関連する検索で表示されやすくなる」と説明しています。

登録したら、情報を充実させることが大切です。

これらの項目を正確に入力します。

ビジネスの説明欄には、どんな治療を行っているか、医院の特徴などを簡単に書きます。

特に大切なのが、情報を常に最新にしておくことです。

診療時間が変わったり、休診日があったりする場合は、必ず更新します。

Googleは「営業時間を最新にすることで、患者さんがいつ来院できるかを知ることができる」としており、情報の正確性は検索結果での表示に影響を与える要素の一つです。

診療時間や写真を充実させて患者の安心感を高める

Googleビジネスプロフィールでは、写真を載せることができます。

これは患者さんに医院の雰囲気を伝える大切な手段です。

外観の写真、待合室や診療室の写真、スタッフの写真などを載せることで、初めて来院する患者さんの不安を和らげることができます。

写真は定期的に新しいものを追加することがおすすめです。

Googleも「写真と動画を追加して、どんなビジネスか伝える」ことを推奨しています。

月に一度程度、季節ごとの医院の様子や新しい機器の写真などを追加することで、医院が活発に活動していることを示せます。

診療時間については、普段の診療時間だけでなく、祝日の特別な営業時間なども設定できます。

患者さんは「今日やっているかな」ということを知りたがっているため、正確な情報を提供することが信頼につながります。

また、医院の特徴を示す「属性」という項目も設定できます。

例えば、「バリアフリー」「キッズスペースあり」「駐車場あり」といった情報を追加することで、患者さんが自分に合った歯科医院を見つけやすくなります。

患者からの口コミ評価が検索順位に影響する

Googleビジネスプロフィールの重要な機能の一つが、患者さんからの口コミ(レビュー)です。

口コミの数や評価は、検索順位に影響を与える要素の一つです。

Googleも「レビューの数とポジティブな評価は、地域での順位に影響する」と明言しています。

口コミを増やすには、患者さんに口コミを書いてもらうようお願いする方法もあります。

ただし、医療広告ガイドラインでは、患者さんの体験談を医療機関への誘引目的で広告として利用することは原則禁止されています。

インセンティブ付きや選別的な依頼は明確に禁止されています。

口コミ依頼の方法によっては法律上の問題となる可能性があるため、医療広告に詳しい専門家への相談をおすすめします。

大切なのは、口コミに返信することです。

良い口コミにはお礼を伝え、厳しい口コミには誠実に対応します。

Googleは「レビューに返信することで、患者さんの声を大切にしていることを示せる」としています。

口コミへの対応は、今いる患者さんだけでなく、プロフィールを見ている将来の患者さんにも良い印象を与えます。

ただし、嘘の口コミを作ったり、口コミにお金を払ったりすることは、Googleのルールに違反します。

Googleビジネスプロフィールのガイドラインでは、嘘の内容や利益誘導を明確に禁止しています。

あくまで自然な形で、実際の患者さんからの評価を得ることが大切です。

歯科医院のSEO対策で逆効果になる間違った方法

SEO対策には、効果的な方法がある一方で、やってはいけない間違った方法も存在します。

特に注意が必要なのは、検索順位を不正に操作しようとする手法です。

これらは「ブラックハットSEO」と呼ばれ、Googleのルールに違反する行為です。

Googleは不正な手法を見つけるために、常にシステムを更新しています。

一時的に効果があるように見えても、最終的には見つかって、検索結果から除外される可能性があります。

一度ペナルティを受けると、元に戻るまでに長い時間がかかることがあります。

歯科医院のような地域のビジネスでは、信頼が何よりも大切です。

不正な方法で一時的に順位を上げるよりも、正しい方法で患者さんにとって価値あるホームページを作ることが、長期的な成功につながります。

不自然なキーワードの詰め込みや隠しテキストはペナルティを受ける

先ほど説明したキーワードスタッフィング(キーワードの詰め込み)は、最も典型的な不正手法です。

Googleは「キーワードや数字で埋め尽くして、検索結果での順位を操作しようとする行為」と定義しています。

絶対にやってはいけない不正手法

不正手法	具体例	ペナルティ
キーワードスタッフィング	同じキーワードを不自然に何度も繰り返す、地域名だけを羅列する	検索順位の大幅低下
隠しテキスト	背景と同じ色の文字を使う、画面外に文字を配置する	検索結果からの除外
クローキング	Googleに見せるページと人間に見せるページを変える	検索結果からの完全削除
不自然なリンク	リンクを買う、関係ないサイトから大量にリンクを集める	検索順位の低下

具体的には、同じキーワードを不自然に何度も繰り返す、関係のない地域名やキーワードを並べるだけ、といった行為が当てはまります。

例えば、「渋谷区の歯医者、新宿区の歯医者、港区の歯医者…」と地域名だけを並べるような書き方は、キーワードスタッフィングとみなされる可能性があります。

また、「隠しテキスト」も禁止されています。

これは、背景と同じ色の文字を使ったり、画面の外に文字を置いたりして、Googleには見えるけれど人間には見えないテキストを配置する手法です。

Googleは、こうした隠れた内容を明確に禁止しています。

これらの方法を使っていることが見つかると、検索順位が大きく下がったり、最悪の場合は検索結果に全く表示されなくなったりします。

正しい方法でSEO対策を行うことが、長期的な成功への近道です。

効果が出るまで3ヶ月から半年程度かかるため継続が必要

SEO対策で大切なのは、継続的に取り組む姿勢です。

先ほど説明したように、SEO対策の効果が現れ始めるまでには、一般的に3ヶ月から6ヶ月くらいの時間が必要です。

競合が多い地域や、よく検索されるキーワードでは、さらに長い時間がかかることもあります。

SEO対策の効果が出るまでの一般的な目安

期間	取り組むこと	期待できる変化
1〜2ヶ月目	ホームページの基礎を整える、情報を充実させる	目に見える変化はまだ少ない
3〜4ヶ月目	コンテンツの追加、Googleビジネスプロフィールの充実	少しずつ検索順位が上がり始める
5〜6ヶ月目	継続的な更新、口コミへの対応	検索順位が安定し始める
6ヶ月以降	定期的な情報更新	安定的に上位表示、継続的に新規患者獲得

これだけ時間がかかる理由は、Googleが新しい内容やホームページの変更を段階的に評価するからです。

Googleは、ホームページが信頼できるか、専門性があるかを判断するために、長い期間データを集めて分析します。

上記の期間はあくまで目安であり、競合状況・地域・キーワードにより大きく異なります。

保証されたスケジュールではない点にご注意ください。

すぐに順位が上がらないからといって諦めてしまうと、それまでの努力が無駄になってしまいます。

SEO対策を始めてから最初の1〜2ヶ月は、ホームページの基礎を整える期間と考えましょう。

この期間中は、ホームページの構造を良くして、内容を充実させます。

3〜6ヶ月目になると、少しずつ検索順位に変化が見られ始めることがあります。

6ヶ月以降は、安定して上位に表示されるようになり、継続的に新規患者を獲得できる可能性が高まります。

大切なのは、短期的な結果に一喜一憂せず、長い目で見て取り組むことです。

定期的にホームページの内容を更新し、患者さんにとって役立つ情報を提供し続けることが、SEO対策の成功につながります。

よくある質問

歯科医院のSEO対策は自分でできますか

基本的なSEO対策であれば、専門知識がなくても自分で行うことができます。

例えば、ホームページに診療内容や地域の情報を分かりやすく書く、Googleビジネスプロフィールに登録して情報を充実させる、といったことは、誰でも実施できます。

Googleも「専門家がいなくても、ホームページを良くするための情報を提供する」という目的で、説明書を公開しています。

自分でできるSEO対策

• 診療内容や料金などの基本情報を充実させる
• Googleビジネスプロフィールに登録・情報更新
• 口コミへの返信
• よくある質問ページの作成
• 定期的な情報更新

専門家に依頼すると良い作業

• ページ表示速度の改善
• スマートフォン対応の技術的な調整
• 競合分析
• キーワード選定と戦略立案
• アクセス解析と改善提案

ただし、ホームページの技術的な改善(表示速度を速くする、スマートフォン対応など)や、競合の分析、キーワードの選定といった専門的な作業は、SEOの知識がある専門家に頼むことで、より効果的に進められる可能性があります。

予算や時間と相談しながら、できる部分は自分で行い、難しい部分は専門家に相談するという方法もあります。

大切なのは、患者さんにとって価値ある情報を提供するという基本的な考え方です。

専門家に頼む場合でも、この基本を理解していることで、より良い結果が得られるでしょう。

SEO対策の効果が出るまでどのくらいかかりますか

一般的に、SEO対策の効果が現れ始めるまでには3ヶ月から6ヶ月くらいかかると考えられます。

ただし、これはあくまで目安で、競合の状況や対策の内容によって大きく変わることがあります。

競合が少ない地域や珍しいキーワードであれば、もっと早く効果が出る場合もありますし、逆に競合が多い都市部では1年以上かかることもあります。

この期間が必要な理由は、Googleがホームページの質を評価し、検索順位を決めるために時間がかかるからです。

Googleは200以上の項目でホームページを評価しており、特に「信頼できるか」「専門的か」といった点は、短期間では判断できません。

効果が出るまでの間も、何人がホームページを見ているか、検索順位がどう変わっているかを定期的に確認し、必要に応じて改善を続けることが大切です。

Googleが無料で提供している「Google Search Console」というツールを使えば、どんなキーワードで検索されているか、どのページが見られているかを確認できます。

SEO対策と広告はどちらを優先すべきですか

SEO対策と広告は、それぞれ違った特徴があり、理想的には両方を組み合わせて使うことです。

広告(リスティング広告など)は、お金をかけることですぐに検索結果の上に表示でき、短期的に新規患者を集めることができます。

一方、SEO対策は効果が出るまでに時間がかかりますが、長期的にはお金をかけずに継続的に患者さんを集められます。

状況別のおすすめ方法

状況	おすすめの方法	理由
開業直後	広告+SEO対策の並行	短期的な集患と長期的な基盤作りを同時に
予算が潤沢	広告+SEO対策の並行	両方のメリットを活かす
予算が限られている	SEO対策から開始	費用をかけずにできることから始める
すぐに患者が必要	広告を優先	即効性を重視
安定した集患を目指す	SEO対策を優先	長期的な資産を構築

多くの場合、開業したばかりの時や新規患者を急いで集めたい時期には広告を使い、同時にSEO対策も並行して進める方法が取られます。

SEO対策の効果が出てきたら、徐々に広告費を減らしていくという段階的なアプローチも可能です。

ただし、予算が限られている場合は、まずSEO対策から始めることも一つの選択肢です。

特に、Googleビジネスプロフィールへの登録やホームページの基本情報の充実といった、お金をかけずにできることから始めることで、徐々に効果を積み上げていくことができます。

まとめ

歯科医院のSEO対策は、検索結果で上位に表示されるようにして、新規患者を継続的に集めるための大切な取り組みです。

効果が出るまでに時間はかかりますが、一度仕組みを作れば、広告費をかけ続けることなく安定した集患ができるようになります。

まず取り組むべきは、患者さん目線でのホームページ作りです。

診療内容や料金、場所といった基本情報を分かりやすく載せ、スマートフォンでも見やすいページにすることが基本です。

その上で、患者さんが実際に検索する言葉を自然な形でホームページに入れます。

地域の患者さんに選ばれるためには、Googleビジネスプロフィールへの登録が必須です。

診療時間や写真を充実させ、患者さんからの口コミに誠実に対応することで、地域での検索で上位表示を目指せます。

避けるべきは、不自然にキーワードを詰め込んだり、隠しテキストを使ったりする不正な方法です。

これらはGoogleのペナルティの対象となり、長期的には大きな損失につながります。

SEO対策は、3ヶ月から6ヶ月という時間をかけて取り組む必要があります。

短期的な結果を求めるなら広告と併用し、中長期的な視点でSEO対策を続けることが成功の鍵です。

患者さんにとって価値ある情報を提供し続けることで、Googleからも患者さんからも信頼される歯科医院のホームページを作ることができます。